Base, platforma warstwy 2 stworzona przez Coinbase, osiągnęła znaczący sukces, który podkreśla rolę marketingu w kontekście najnowszych technologii blockchain. W ramach promocji „Onchain Summer” Base zyskał uwagę ponad 2 milionów unikalnych portfeli, co przyniosło przychody przekraczające 5 milionów dolarów. To osiągnięcie pokazuje, jak skuteczna kampania marketingowa może przebić się przez konkurencję w szybko rozwijającym się świecie kryptowalut.
Pomimo że Base nie jest pionierem w dziedzinie technologii warstwy 2, korzystając z kodu opracowanego przez Optimism, jego strategia marketingowa i kampanie promocyjne, takie jak „Onchain Summer”, znacząco przyczyniły się do wzrostu Base.
„Wyniki naprawdę nas powaliły,” przyznał rzecznik Coinbase, dodając, że liczba unikalnych portfeli biorących udział w projekcie była „około 8 razy większa niż w zeszłym roku” i „ponad dwukrotnie większa niż nasze wewnętrzne oczekiwania.”
Base, zbudowany na kodzie OP Stack od Optimism, zdobył drugie miejsce w rankingu L2Beat, uzyskując 18% udziału w rynku 74 aktywnych sieci warstwy 2. Mimo że Arbitrum One pozostaje liderem z 40% udziału, Base wyprzedza inne, bardziej uznane projekty takie jak Starknet czy Polygon.
Sieci warstwy 2, w tym Base, są zaprojektowane w celu przyspieszenia i obniżenia kosztów transakcji na blockchainie Ethereum, korzystając z mechanizmu grupującego transakcje przed ich rejestrowaniem na głównym blockchainie. Oprócz aspektów technologicznych, Base wyróżnia się dzięki łatwości integracji z Coinbase, co umożliwia użytkownikom szybkie przejście na platformę bez konieczności korzystania z fraz początkowych i innych skomplikowanych procedur.
Pomimo tego sukcesu, istnieje pytanie o trwałość wzrostu Base. „Czy konta są prawdziwymi użytkownikami, czy też są to testerzy beta i oportunistyczni handlarze kryptowalut?” – pyta Rob Hadick, partner w firmie VC Dragonfly. Dodaje, że największy protokół DeFi na Base, Aerodrome Finance, koncentruje się głównie na handlu memecoinami, co może wskazywać na niestabilność aktywności na platformie.
Inwestycje Coinbase w marketing, które w drugim kwartale 2024 roku wyniosły ponad 165 milionów dolarów, podkreślają znaczenie strategii promocyjnej w przyciąganiu użytkowników. Oskari Tempakka z Token Terminal zwraca uwagę, że połączenie marki Coinbase z doświadczeniem Optimism w zakresie zdecentralizowanego zarządzania „wyjątkowo korzystnie pozycjonuje Base.”
W kontekście rosnącej konkurencji, Base wykorzystuje swoje atuty marketingowe i techniczne, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i inwestorów, pokazując, że sukces w świecie kryptowalut często zależy od umiejętności skutecznego promowania i pozyskiwania klientów, nie tylko od samej technologii.